#網紅趨勢–香港馬來西亞網紅營銷大不同II

上一回 ,我們分析了香港與馬來西亞兩地的網紅性別分佈和級別分佈,今次就探討一下不同類別的網紅表現 。我們亦會分析網紅於最常使用的社交平台Instagram的最佳發文時段,讓你準確掌握兩地網紅營銷的分別和走勢!

1. 網紅類別分佈 

香港和馬來西亞網紅的類別十分多元化,分佈廣泛。我們發現,兩地最熱門的網紅身份都是潮流生活博客,佔了整個網紅市場的20%。在香港最常見的網紅身份是潮流生活博客、媒體或品牌專頁,以及藝人。而在馬來西亞,最常見的網紅類別則分別是潮流生活博客、名人和媒體或品牌專頁。

潮流生活博客會分享不同題材的內容,迎合不同觀眾的口味,所以往往容易受到用戶關注,提升自身人氣。潮流生活博客亦不需要在特定範疇內具備專業知識。他們大多與粉絲分享日常生活和輕鬆的內容,和粉絲互動。故此,許多人都會選擇成為潮流生活博客。

2. 不同網紅身份的平均互動率

整體而言,視頻博客、科技達人和遊戲達人比其他網紅有較高的平均互動率。另外,媒體或品牌專頁和網上商店的互動率比其他身份更低。這些帳號較少分享關於個人的信息,減少和用戶的互動。

從以上數據來看,科技達人和遊戲達人有最高的互動率。他們是科技和遊戲範疇的專家,有着特定的興趣、知識及粉絲群。所以,網紅可以運用他們的知識來創作符合粉絲喜好興趣的內容。網紅可以藉此親近粉絲,維持粉絲的忠誠度,以及帶動與粉絲的互動。

3. 最佳發文時間

上圖中,圓點的大小代表帖文的數量(圓點愈大,數量愈多),圓點的顏色深淺代表帖文的互動率(顏色愈深,互動率愈高)。我們可以看見,兩個地區的最佳發文時間是晚上7時至9時。在這段時間裏,發文數量和互動率都是最高的。

發文數量與互動率是有正面關係的,帖子數量愈多,互動率愈高。另外,週末的互動率一般都比平日高。由此可見,用戶多數在放工時間使用社交媒體來放鬆自己。