美容品牌十分重視網紅營銷，並投放大量資金於其中。網紅被視為在各個範疇中的權威人物或專家，消費者也傾向尋求網紅的產品推薦。通過創造真實可靠的內容，網紅在維持自身可信度的同時，亦為品牌提高知名度。網紅可以輕鬆地將產品帶入生活，於在社交媒體和品牌間建立聯繫。 所以，網紅是美容產品宣傳中不可或缺的一部分。我們整理了一些令人印象深刻的美容品牌網紅宣傳活動，讓你深入了解如何進行有效的網紅行銷策略。

1. Estee Lauder – #DONT甩粉底

Estee Lauder早前推出Double Wear持久防曬粉底，並邀請了不同界別的網紅宣傳。整個宣傳活動分成兩階段，一共有110位網紅參與。第一階段的宣傳活動觸及大概140萬社交媒體用戶，並吸引了約7.5萬人的互動。 第二階段的營銷活動則吸引了30萬社交媒體用戶，並產生了1.8萬人的互動。

網紅通過拍攝短片展示產品特點和分享產品評價。美容博客Jenn Lam在粉底上倒水來展現粉底液的防水力，Spoon亦在短片中分享選擇適合自己的粉底液的秘訣。生活博客Liz則對粉底液進行多個測試，真實地展現粉底液的持久度。這些創意可靠的內容為消費者提供重要的意見和資訊，加強他們對品牌的信心， 從而提高品牌的互動率及銷售率。

2. M.A.C. – #MACBoomBoomBloom

作為網紅營銷的先鋒之一，國際品牌MAC在2019年3月在朗豪坊設立櫻花妝藝pop-up store #MACBOOMBOOMBLOOM，並邀請89位網紅到場。Pop-up store內有幾可亂真的櫻花花海，和M.A.C最新春季櫻花系列試用。網紅在短短10天間發佈了超過140個帖子，觸及約75萬用戶和產生約4千個互動。

定期舉辦不同活動有助品牌保持知名度，以及其在美容行業中的地位。活動中的各種主題亦令品牌價值更加突出，更有效地傳送廣告訊息。

3. Shiseido – #VisibleFeelsInvisible

Shiseido早前邀請了70多個網紅試用化妝產品。 網紅包括生活博客、時裝設計師等都運用不同的唇色化出日夜妝容，並分享了輕鬆轉換日夜妝容的技巧。 此外，他們還在Instagram故事中試用口紅或其他產品。網紅一共發佈了56個帖子，觸及80萬用戶，吸引了52K的粉絲參與。

網紅被視為在各個範疇中的權威人物或專家，所以他們的意見在粉絲群中有一定的可信度，消費者也傾向尋求網紅的產品推薦。通過創造真實可靠的內容，網紅在維持自身可信度的同時，亦為品牌提高知名度。

4. SK-II – #facethewild

SK-II的神仙水一直都是皇牌產品，SK-II並一直落力推廣。有見及此，品牌早前邀請了總粉絲數高達300幾萬粉絲的90多位網紅，創作高質的內容，突顯品牌理念和形象。這些別出心裁的內容成功觸及150萬用戶，並引起他們的關注，吸引23萬的互動。

網紅與用戶建立聯繫，協助品牌了解消費者喜好及適合的銷售方式。品牌可透過提供優質產品和購物體驗來維持顧客忠誠度，從而增加銷售率。

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