Instagram網紅營銷已經成為現代營銷中的熱門趨勢，尤其是在香港。隨著Instagram在香港的受歡迎程度不斷上升，許多品牌選擇與Instagram上的網紅或內容創作者合作，透過這個平台來推廣他們的產品和服務。本文將介紹2022年香港Instagram網紅營銷的廣告投放額和變化，為您分析市場現況和未來趨勢。

目錄

• 2022年香港Instagram網紅營銷廣告投放及趨勢
• Instagram網紅營銷︰行業廣告投放額
• 十大品牌合作次數最多的Instagram網紅
• Instagram網紅營銷行業分析: 高級時裝
• 下載完整報告

2022年香港Instagram網紅營銷廣告投放及趨勢

隨著Instagram網紅營銷的快速發展，2022年的香港Instagram網紅營銷廣告投放額也持續增加。根據Cloudbreakr網紅數據庫分析，2022年一共錄得4.2億港元網紅營銷廣告額，較2021年下跌8.5%；超過1,500品牌使用網紅營銷推廣產品或服務，當中涉及超過4,500名網紅或內容創作者參與其中。全年網紅營銷平均投放額為每月3,500萬港元。其中，最高月份為一月，廣告投放額達到4,790萬港元，最底月份為三月，廣告投放額為2,800萬港元，跌幅主因是由於香港第五波疫情對香港經濟造成的影響，許多品牌暫緩廣告預算。

Instagram網紅營銷︰行業廣告投放額

根據Cloudbreakr網紅數據庫的分析，2022年香港Instagram網紅營銷廣告投放額最高的五個行業分別為高級時裝、美容及化妝品、食品及飲料、服飾鞋履及手錶珠寶業。這表明這些行業已經非常重視Instagram網紅營銷，並且成功地將Instagram網紅營銷作為其品牌推廣策略的一部分。

使用Instagram網紅營銷的原因有很多。首先，Instagram是當今社交媒體平台中非常受歡迎的一個平台，擁有數以百萬計的用戶。這意味著，透過在Instagram上與網紅合作推廣產品或服務，可以更有效地觸達目標客戶，提高品牌知名度和忠誠度。其次，Instagram網紅營銷是一種相對便宜的品牌推廣策略，相較於傳統的廣告宣傳手段，網紅營銷更具有成本效益，可以讓品牌節省不少的廣告成本。最後，Instagram網紅營銷也更加具有個性化和互動性，這能夠讓消費者更加身臨其境地體驗品牌，從而提高他們對品牌的認同感和忠誠度。

十大品牌合作次數最多的Instagram網紅

倪晨曦以95個贊助帖子和平均參與率1.40%的成績名列榜首。王丹妮以90個帖子和平均參與率1.84%的成績緊隨其後。吳家忻備受矚目，雖然僅有55個帖子，但平均參與率高達6.43%。有趣的是，許軼只有28個帖子，但平均參與率高達13.02%，是所有影響者中參與度最高的，這表明她與粉絲之間的互動更密切。排名最高的MIRROR成員是排第5位的盧瀚霆，他的IG全年共有45則廣告，比排第6的姜濤（40則）稍多。

Instagram網紅營銷行業分析: 高級時裝

高級時裝是Instagram網紅營銷的一個重要行業之一，代表著奢侈品牌的高端形象和風格。在高級時裝行業中，Louis Vuitton、BVLGARI和GUCCI是領先的品牌，也是Instagram網紅營銷的活躍參與者。這些品牌不僅在Instagram上投放了大量的廣告，還與明星網紅合作，透過網紅的影響力來吸引更多的目標消費者。

數據顯示，2022年香港十大高級時裝在網紅營銷方面的廣告投放排名，以及與每個品牌相關的熱門網紅。Louis Vuitton以690萬港元位居榜首，與周秀娜、倪晨曦和吳家忻等頂級明星網紅合作。BVLGARI以560萬港元廣告投放額排名第二，並與盧瀚霆和呂爵安等當紅明星合作。GUCCI以500萬港元廣告投放額排名第三，與倪晨曦、許軼等明星藝人合作。這些合作有助於品牌在Instagram上擴大曝光度，提高品牌知名度和認知度，進一步吸引更多的消費者。高級服裝品牌在Instagram上進行網紅營銷不僅是一種成功的品牌推廣策略，也是一種體現奢侈品牌高端形象的方式。

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