Instagram網紅營銷已經成為現代營銷中的熱門趨勢,尤其是在香港。隨著Instagram在香港的受歡迎程度不斷上升,許多品牌選擇與Instagram上的網紅或內容創作者合作,透過這個平台來推廣他們的產品和服務。本文將介紹2022年香港Instagram網紅營銷的廣告投放額和變化,為您分析市場現況和未來趨勢。
目錄
- 2022年香港Instagram網紅營銷廣告投放及趨勢
- Instagram網紅營銷︰行業廣告投放額
- 十大品牌合作次數最多的Instagram網紅
- Instagram網紅營銷行業分析: 高級時裝
- 下載完整報告
2022年香港Instagram網紅營銷廣告投放及趨勢
隨著Instagram網紅營銷的快速發展,2022年的香港Instagram網紅營銷廣告投放額也持續增加。根據Cloudbreakr網紅數據庫分析,2022年一共錄得4.2億港元網紅營銷廣告額,較2021年下跌8.5%;超過1,500品牌使用網紅營銷推廣產品或服務,當中涉及超過4,500名網紅或內容創作者參與其中。全年網紅營銷平均投放額為每月3,500萬港元。其中,最高月份為一月,廣告投放額達到4,790萬港元,最底月份為三月,廣告投放額為2,800萬港元,跌幅主因是由於香港第五波疫情對香港經濟造成的影響,許多品牌暫緩廣告預算。
Instagram網紅營銷︰行業廣告投放額
根據Cloudbreakr網紅數據庫的分析,2022年香港Instagram網紅營銷廣告投放額最高的五個行業分別為高級時裝、美容及化妝品、食品及飲料、服飾鞋履及手錶珠寶業。這表明這些行業已經非常重視Instagram網紅營銷,並且成功地將Instagram網紅營銷作為其品牌推廣策略的一部分。
使用Instagram網紅營銷的原因有很多。首先,Instagram是當今社交媒體平台中非常受歡迎的一個平台,擁有數以百萬計的用戶。這意味著,透過在Instagram上與網紅合作推廣產品或服務,可以更有效地觸達目標客戶,提高品牌知名度和忠誠度。其次,Instagram網紅營銷是一種相對便宜的品牌推廣策略,相較於傳統的廣告宣傳手段,網紅營銷更具有成本效益,可以讓品牌節省不少的廣告成本。最後,Instagram網紅營銷也更加具有個性化和互動性,這能夠讓消費者更加身臨其境地體驗品牌,從而提高他們對品牌的認同感和忠誠度。
十大品牌合作次數最多的Instagram網紅
倪晨曦以95個贊助帖子和平均參與率1.40%的成績名列榜首。王丹妮以90個帖子和平均參與率1.84%的成績緊隨其後。吳家忻備受矚目,雖然僅有55個帖子,但平均參與率高達6.43%。有趣的是,許軼只有28個帖子,但平均參與率高達13.02%,是所有影響者中參與度最高的,這表明她與粉絲之間的互動更密切。排名最高的MIRROR成員是排第5位的盧瀚霆,他的IG全年共有45則廣告,比排第6的姜濤(40則)稍多。
Instagram網紅營銷行業分析: 高級時裝
高級時裝是Instagram網紅營銷的一個重要行業之一,代表著奢侈品牌的高端形象和風格。在高級時裝行業中,Louis Vuitton、BVLGARI和GUCCI是領先的品牌,也是Instagram網紅營銷的活躍參與者。這些品牌不僅在Instagram上投放了大量的廣告,還與明星網紅合作,透過網紅的影響力來吸引更多的目標消費者。
數據顯示,2022年香港十大高級時裝在網紅營銷方面的廣告投放排名,以及與每個品牌相關的熱門網紅。Louis Vuitton以690萬港元位居榜首,與周秀娜、倪晨曦和吳家忻等頂級明星網紅合作。BVLGARI以560萬港元廣告投放額排名第二,並與盧瀚霆和呂爵安等當紅明星合作。GUCCI以500萬港元廣告投放額排名第三,與倪晨曦、許軼等明星藝人合作。這些合作有助於品牌在Instagram上擴大曝光度,提高品牌知名度和認知度,進一步吸引更多的消費者。高級服裝品牌在Instagram上進行網紅營銷不僅是一種成功的品牌推廣策略,也是一種體現奢侈品牌高端形象的方式。
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