在網絡行銷盛行的年代，每天有網民都從世界各地發表超過300萬個帖子、上傳超過400萬小時的內容到YouTube、以及在Google進行50億次搜索。品牌當然亦不會放過利用社交媒體發佈推廣資訊，進行品牌宣傳的機會。Cloudbreakr挑選出4個5月份令人印象深刻的網紅宣傳活動，讓你用5分鐘的時間便能更深入了解如何進行有效的網紅行銷策略。

1. Victoria’s Secret  #IncredibleEveryDay

作為一個奢侈時尚品牌，Victoria’s Secret確保其宣傳大使 (VSHKAngels)在任何品牌活動中都能成為公眾注目的焦點，例如新產品發布和產品目錄拍攝。 上個月，Victoria’s Secret邀請了大約20名網紅，包括模特和美容博客，參加以Incredible Every Day為主題的私人夏日派對。 這些網紅在社交媒體上分享親身體驗，與粉絲互動。

在一週內，網紅發佈了30個帶有主題標籤#IncredibleEveryDay的帖子，吸引超過4.1萬個讚好及產生2.6%的平均參與率。Victoria’s Secret亦在官方Instagram上傳限時動態，分享派對精華片段來引起討論及社會關注。品牌以強烈的社會臨場感和大眾歡迎度為原則，挑選網紅成為品牌大使，以提升品牌形象和品牌在零售業的地位。

2. Chanel #CocoFlashClub

為慶祝 Rouge Coco Flash 透亮光感唇膏的推出，Chanel特地從 80 年代的士高汲取靈感，在銅鑼灣舉行 Coco Flash Club 派對。Coco Flash Club絕對是美容，音樂和舞蹈愛好者的天堂。在Coco Flash Club裏，參加者會被最新推出的化妝品和香水包圍。Chanel亦在這個限定活動中率先推出8色的LE ROUGE DUO ULTRA TENUE極致持久亮色兩用唇彩。

超過200名網紅參加派對，他們在社交媒體上與粉絲分享親身感受和產品評論。網紅的參與是這次活動成功的一大關鍵。Chanel精明地選擇與形象積極的網紅合作，突顯品牌形象及價值觀。Chanel示範了如何保持品牌的獨特感，亦利用它讓用家有被重視、被珍重的感受。

3. McCafe #FinestCheesecapSeries

網紅行銷不但可以應用在時裝業，也可以應用於飲食業。快餐巨頭McDonald為慶祝McCafe 誕生20週年，推出全新芝士奶蓋系列茶飲，一共6款口味，包括咖啡、果茶等。產品一推出就受到不少網民的關注。McCafe亦在銅鑼灣設置限定商店，提供新產品免費試飲。

許多網紅，尤其是美食博客均搶頭淡湯，率先試飲新產品。自產品推出短短數天，已經有超過25個帶有#FinestCheesecapSeries主題標籤的帖子在社交網絡發佈。除了芝士奶蓋茶飲，網紅亦有提及與新飲品同時推出的限量版手提袋。在看過由可信的網紅寫的食評後，和大受歡迎的手提袋，相信可以吸引更多人嘗試新飲品。

4. Estee Lauder #MicroButMighty

美容品牌Estee Lauder最近推出了新的護膚產品Micro Essence。不同界別的網紅包括生活博客、美容博客和模特兒紛紛試用並在社交媒體上分享產品評價。在一週的時間，網紅發佈了超過25個帶有#MicroButMighty主題標籤的帖子，吸引超過6萬個讚好產生高企的粉絲亙動率 (4.36%)。

網紅是美容產品宣傳中不可或缺的一部分。因為網紅被視為在各個範疇中的權威人物或專家，所以他們的意見在粉絲群中有一定的可信度，消費者也傾向尋求網紅的產品推薦。通過創造真實可靠的內容，網紅在維持自身可信度的同時，亦為品牌提高知名度。