近年，網紅行銷成為線上推廣的主流，企業投放愈來愈多資源在網紅行銷上，在社交媒體推廣品牌及產品。當選擇與微網紅或大型網紅合作時，品牌往往都要考慮網紅的帖文質素、Followers分佈、互動率、可靠性、觸及率等不同指標。我們整理了微網紅與大型網紅的主要分別，讓您在短時間內明白兩種網紅的特徵，選擇最適合自己的網紅。
1. 互動率
微網紅與大型網紅之間最大的分別，在於微網紅的互動率比大型網紅高出許多。我們發現，微網紅的平均互動率為3.55%，而大型網紅的平均互動率只有 2.15%。
微網紅因為粉絲多為特定族群，儘管粉絲人數不多，但忠誠度卻極高，且互動率也很高，宣傳效果比大型網紅好。微網紅雖然粉絲數不高，卻能擁有更大的行動號召力。微網紅透過親身體驗，引起與粉絲的互動與共鳴，提供誠實可靠的意見，更有效說服粉絲購買商品，增加銷售率。品牌也比較容易與他們建立長期關係，以及比起大型網紅更具可接近性。
2. 觸及率
微網紅的followers數目比大型網紅少，微網紅的粉絲數目介乎於5,000至25,000之間，而大型網紅超過100,000名粉絲，所以大型網紅的宣傳內容能夠觸及更多社交媒體用戶，為品牌賺取曝光率。企業往往需要多名微網紅合作，才能達到與一位大型網紅合作的觸及率。
大型網紅可以利用龐大的粉絲數，在短時間內觸及大量粉絲，將品牌推廣信息傳遞至更多用戶。所以，如果品牌的網紅行銷目標為提高品牌在社交媒體上的曝光率，及增加用戶品牌意識，就應該選擇與大型網紅合作，利用他們在網上的影響力，提高品牌可見度。
3. 宣傳模式
微網紅在展示自己推薦的事物的同時，也真心與粉絲交流自己對這些產品的想法，提供真實可靠的建議。微網紅的宣傳內容較貼近生活，真實度高，避免過分硬銷，從而建立可靠的品牌形象，粉絲會更願意信任有真實感的微網紅推薦的商品。微網紅的粉絲對他們所追隨的微網紅有著高度信任感，大多願意傾聽並聽從其推薦，成為其商品選購的參考依據。
此外，品牌可利用微網紅的高互動率， 在社交媒體發佈不同形式的宣傳內容，例如動態故事及影片等，吸引用戶注意。 同時，企業可以借助大型網紅的知名度及聲譽，在線下展開代言及合體推廣活動，提高網紅行銷活動成效。
無論是微網紅或大型網紅，都有利企業推廣產品，提高知名度及品牌意識。品牌應該根據自己的宣傳目標及推廣預算，選擇合適自己的網紅。