從社交媒體大數據分析Mirror成功密碼

最近全城熱烈討論的娛樂圈話題想必是由12位ViuTV選秀節目《Good Night Show 全民造星》參賽者組成的香港大型男子跳唱組合Mirror,他們每位成員都各有特色、各有專長、年輕而且充滿活力。Mirror短短出道3年已經成為香港最受歡迎的男子組合,究竟他們的成功原因是什麼?從社交媒體的大數據可以得出什麼成功密碼?

Mirror大數據

Mirror由12位來至不同背景和年齡的男子組成,他們在隊中擔當不同的角色。比如說Ian Chan擔當主唱、Edan Lui擔當搞笑、Anson Lo擔當主領舞、姜濤擔當形象。由於他們各有特色,所以每位成員都吸引不同階層的粉絲。以下Cloudbreakr挑選幾位Mirror成員,利用大數據和A.I.程式分析他們的社交媒體數據和成功原因。

人氣王 – 姜濤 Keung To

Mirror其中一位最紅的成員一定是姜濤。姜濤在2020年度叱咤樂壇流行榜頒獎典禮勇奪叱咤樂壇我最喜愛的歌曲大獎及叱咤樂壇我最喜愛的男歌手,使姜濤成為最年輕得主,亦使姜濤人氣急升,聲名大噪。

從Cloudbreakr的數據平台分析顯示,姜濤在2020年的Instagram followers人數有10萬,平均讚好有8,629,互動率9%。在2021年1月頒獎典禮後followers飆升到2月大約13萬,而且升勢持續。在4月姜濤大概有22萬名followers,短短4個月followers增幅高達123%。除了擁有最多followers,姜濤每個帖文平均有637個留言,是隊中之冠。「姜糖」在每一個帖文都踴躍留言,使姜濤Instagram互動率高達9.06%,遠遠超出香港網紅平均互動率2.8%*。

除此之外,姜濤也是眾多品牌的新寵兒。由2020年至2021年4月,姜濤總共有超過40個品牌合作,包括美妝、護膚、珠寶、服裝、零售品牌等等。每逢廣告一出,姜糖都會到廣告位「打卡」,而且Facebook、Instagram帖文的反應十分熱烈,讚好和留言的表現比其他合作明星高。姜濤帶來的廣告效益如此顯著,難怪他會成為品牌的新寵兒。不過意想不到的是,從數據分析上,姜濤不是隊中的第一名,而是接著介紹的另一位成員。

相片來源: 姜濤Instagram

數據王 – 陳卓賢 Ian Chan

另一位人氣隊員Ian Chan陳卓賢能歌善舞,早在全民造星時已吸納大批粉絲。加入Mirror後,在2019年ViuTV劇集《男排女將》擔當男主角,本身是排球港隊的Ian憑著豐富的排球經驗令他的演出更為真實。在同年,Ian推出單曲《愛的宣言》,在情人節當天配以銅鑼灣時代廣場顧客寫下的「愛的宣言」在地下及2樓屏幕上播岀,使Ian的人氣長期高企。

從數據分析方面,在2020年Ian已是隊中的「數據王」。Ian的Instagram followers大概有11萬,每個帖文的平均讚好有10,788個,平均留言245條,互動率接近12%,在各方面的數據都是第一名。直至2021年4月,Ian的Instagram followers有17萬。雖然人數被姜濤超越,但Ian的平均讚好有25,747個,大大拋離其他成員,而且平均留言有525條,互動率15.56%。綜合各方數據,Ian仍然保住「數據王」的稱號。

相片來源:明報

搞笑貼地 – 呂爵安 Edan Lui

在2020年,Edan的Instagram 大概有7萬名followers,每個帖文的平均讚好有8,229個,平均留言182條,互動率12.03%。踏入2021年,沒有「偶包」的Edan憑著搞笑、貼地的形象逐漸吸引一批粉絲,他不時在IG貼上搞笑、古怪的相片。就如經典的「Barcode頭」,一個帖文已經有69,080個讚好,1,462個留言,帖文互動率高達49.42%!

相片來源: Edan Lui Instagram

雖然Edan出身偶像團體,安靜時的總給人「乖乖仔」的印象,但其實Edan很幽默而且沒有偶像包袱。在參加綜藝節目《膠戰》時,不會因顧及帥哥形象而敷衍參與,反而是拋棄形象,玩得投入,所以Edan也藉由綜藝收穫了一批 Fans。另外,Edan在一月推出首支個人單曲《E先生 連環不幸事件》,旋即登上903專業推介、新城勁爆流行榜及Chill Club 推介榜的冠軍歌,令其人氣急升。直至2021年4月,Edan的followers急升至17萬,增長率149%,增長幅度是全隊之冠! 此外,他的平均讚好由8,229個急升至24,034個,平均留言361條,互動率14%,僅次於「數據王」Ian。

值得留意,Edan即將在6月播出的《大叔的愛》擔任男主角。播出後Edan的人氣必定會再度急升,有機會挑戰姜濤和Ian的地位。

跳唱教主 – Anson Lo 盧瀚霆

教主Anson憑精湛的舞技和跳唱技巧營造突出的個人風格,加上中性的打扮成功吸引一批「神徒」跟隨。在2020年,Anson的Instagram有9.5萬followers,每個帖文的平均讚好有8,743個,平均留言290條,互動率比姜濤還高,有9.42%。踏入2021年,Anson的升勢持續。Instagram followers有17.6萬,平均讚好有24,034個,平均留言361條,互動率12.71%。Anson隨了在跳唱方面努力鍛鍊,他在社交媒體也下了不少功夫。一項有趣的數據:由2020年至2021年4月,Anson的帖文次數(post frequency)有220次,是全隊中最多。在Instagram演算法內,除了粉絲數、互動率外,帖文次數會直接影響社交媒體表現。綜觀其他因素不變,帖文次數越多,觸及人數和曝光次數越多。因此,Instagram會將帖文推薦給更多人觀看,造成雪球效應。

另外一項有關Anson的有趣數據是粉絲男女比例。其他成員如姜濤、Edan,他們女粉絲的比例大約是60%,但Anson的女粉絲比例接近80%!如果有品牌想推廣女性產品,Anson會比其他成員帶來更大、更顯著的廣告效果。就如美妝品牌Charlotte Tilbury在4月和Anson合作,推廣其Look Of Love唇膏就是一個很好的品牌推廣例子。

相片來源: Anson Lo Instagram

ViuTV投放大量資源

除了成員努力經營社交媒體外,ViuTV也投放很多資源在Mirror身上。ViuTV安排Mirror出現在不同的節目,讓更多人可以接觸和了解Mirror每位成員。由初初出道的Mirror Go,到不同的劇集,如《男排女將》、《太平紋身店》、《大叔的愛》,以至綜藝節目,如《膠戰》、《考有Feel》等,成功令Mirror入屋。加上每位成員各有特色,有跳舞、有搞笑、有唱歌,使Mirror成功吸納不同年齡、階層的粉絲。除此之外,Mirror在五月完成一連6場的演唱會。雖然地點不是紅館,但一連6場的演唱會的資源也不是一個小數目,可見ViuTV在Mirror身上投放大量資源。

總結

Mirror是現時香港最紅的男子組合。從一般媒體,大眾可以知道每位成員的最新動向。要深入分析和探討成員的受歡迎程度,我們必需從社交媒體蒐集大數據,分析互動率、粉絲比例、年齡層、網絡聲量等等,這樣才能找出他們的成功密碼。

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