Sorry,我不賣樣,我賣知識

隨著越來越多人註冊了Cloudbreakr,很多人都問了筆者同一問題: 怎樣可以成為一個網絡紅人,又怎樣在香港芸芸人海中突圍而出? 要回答第一個問題,大家可以讀讀這篇網絡紅人四大入門法則,當中詳述了建立網絡影響力時要注意的基本方向,希望有助你們起步發展。
而第二個疑問,正是筆者日夜思考的議題,到底香港網紅除了依靠「樣貌﹑搞笑﹑飲食…」等娛樂相關的內容去積累人氣外,還有沒有其他可能性呢? 要解答這個難題,或許以下有關知識型自媒體《羅輯思維》的討論會激發出更多想像和創意。

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知識型網紅

由2012成立至今近四年,主持人羅振宇(羅胖)以一段段長到核爆的Video 在中國和台灣累積了數百萬的年青粉絲和近4億的觀看次數,豐富多樣的內容和聰明的線下銷售(付費內容﹑賣書﹑演講等)更令羅輯思維得以在一年前完成B輪融資,估值13.2億人民幣,成為網紅經濟的又一神話。

《羅輯思維》的成功,最大原因當然是取材獨特又不落俗套,吸引了渴求知識和議題深度分析的網民,繼而建立了一批前所未有的知識型受眾。

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但更厲害的是,羅胖和他的團隊能做到四年如一日,每週固定推出一段近50分鐘的Youtube 個人talk show,天南地北無所不談,歷史﹑商業﹑經濟﹑哲學… 各類知識信手拈來,為觀眾整合資訊並倡導思考,堪稱「高質」內容中的典範。但諷刺的是,這些既不搞笑也不嘩眾取寵的內容,與我們在香港所熟悉的速食娛樂文化有極大差別。

香港的「吸睛文化」

從筆者的角度來看,香港社交媒體的內容方向大多與娛樂掛勾而且時間性極短,要夠「食花生」和「搞笑」之餘更要似即時新聞般新鮮感十足,因此也無可避免地催生了大量「標題黨」﹑「內容農場」等害群之馬。而有時為了迎合資訊的新鮮度,就連有名的媒體也會中伏,誤報錯誤的內容。

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就以美國大選為例,相信「阿森一族成功預言特朗普當選」的發帖也曾經把你的Facebook 洗版,但有趣的是當中有不少媒體誤引了在特朗普「宣佈參選後」製作的動畫場面而非2000年推出的Bart to the future (當中只是言談間提到 “Predisdent Trump”和他施政帶來的惡果,什麼預言他在電梯上揮手多謝支持者只是無稽之談)。

因此《羅輯思維》這種對「資訊深度」的堅持和背後全面的資料搜集,再一次證明了「內容為王」(Content is King) 這一個金科玉律,縱使一人一書一把口一星期只出一條片,已足夠你叱吒風雲。

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當然,香港也不是完全沒有知識型網紅,最近筆者就非常喜歡拜讀國際關係學者沈旭暉教授於其專頁上發佈的文章,在此與諸君分享,希望香港有更多人可以運用網絡傳播對社會有真正價值的資訊,抵抗粗製濫造的內容。謹記,迎合群眾口味只是建立人氣的基本技巧;為群眾創造價值才是成功和平庸之間的分水嶺。

 

讓自拍改變世界

「自拍暴政」(the tyranny of the selfie) — 今屆美國總統候選人希拉莉(Hillary Clinton)如此形容這個世代。由第一代iPhone推出至今,近十年過去,她恰好也在這段時間登上政治生涯的巔峰,是這股數碼浪潮裡最有力的見證者: 十年前後,支持者由爭取與偶像握手表達意願,到珍惜每個與偶像自拍的機會,這就是科技與網絡帶來的影響力。

hillary3Photo credit: https://twitter.com/ashtonpittman

無可否認,相對於現實交流,現今民眾都更注重發放和吸收網絡資訊,而當社交網絡結合智能手機,就把資訊流通的速度推到極致 — 隨著「拍照」的成本無限趨近零,每一個具潛力「博like」的時刻都值得去紀錄,都值得在社交媒體與朋友分享。截至2016年7月,Facebook 的每月活躍用戶突破17億,每日上載的相片超過3億張,世界在短短十年間已被改頭換面。

有普通人單靠自拍就能積累成千上萬的粉絲;反之明星則越來越重視在社交媒體與追隨者交流。

網絡成為了政客最強大的利器; 反之網民也可以透過網絡向政黨/政府施壓,表達關注。

這是一個數位原住民(Digital native)和數位移民(Digital Immigrant)掌權的時代,每個人都有能力創造內容,建立網絡影響力。

MCT AND WIRE SERVICES OUT. NO SALES. TRIBUNE NEWSPAPERS, ÊWEBSITES AND TELEVISION STATIONS ONLY. THIS PHOTO IS EMBARGOED UNTIL THE CONCLUSION OF THE ACADEMY AWARDS SHOW. IT CANNOT BE POSTED ON THE INTERNET OR ELSEWHERE. ÊHOLLYWOOD, ÊCA Ð March 2, 2014. ÊÊÊÊEllen DeGeneres gathers members from the audience for a selfie, fromÊbackstage at the 86th Annual Academy Awards on Sunday, March 2, 2014 at the Dolby Theatre at Hollywood & Highland Center in Hollywood, ÊCA. Ê(Al Seib / Los Angeles Times)

Photo Credit: http://blog.getsocial.io/personal-branding/#gs.SVPwoWQ

【絕密解碼】網絡紅人四大入門法則!下一個可能就係你

近半年,「網絡紅人」絕對係香港一個火紅的議題,由之前收五萬蚊出一個發帖的潮人馬天佑到近期變聲搞笑的火雞姐,都證明了這個新興市場正在急速發展。時勢做英雄,當普通大眾不再局限於傳統媒體接收資訊,自然便造就了這群具備超人影響力和滲透性的KOL (Key Opinion Leader) / Influencer,今時今日想紅爆網絡,靠一部手機同創意就做得到。

A photo by Jordan McQueen. unsplash.com/photos/1eWaod96d3k

有研究早指出,網絡世界上90%既內容是由3%既網絡使用者創造,誇張程度僅次於告訴你「全球最富有的1%人口擁有的財富,比其餘99%人口的總和還多」,但也證明了網絡紅人並不是花生友所講不擇手段搏上位就得。每位網絡紅人背後的苦心經營其實不足為外人道。有啲野講左你都唔明,就好似叫你影一張百裡挑一的靚相﹑通宵達旦製作化妝教學﹑絞盡腦汁去寫潮文,九成人第一個反應一定係「多餘」,但呢個就正正係成功網絡紅人同普通網民的分水嶺,他們願意花精神心血去創作、分享內容同時也享受別人的認同,重視與粉絲建立一個互信和友好的關係。

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「網絡紅人」一詞由來已久,歷經多年變革,由早期的網路打手、Blogger,到Youtuber,近來更轉為「素人」當道,只要敢於展現個人風格﹑創作豐富內容予特定受眾,都有機會透過社交媒體建立龐大的粉絲群。跟據AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication) 的定義,能改變他人的想法或行為即influencer (Anyone who contributes to someone else changing their opinion or behavior)。 「哇,咁我叫呀媽落去買條蔥咪都係Influencer?」諸位有此想法絕不出奇。因此小弟總結了一直以來在網紅世界工作和研究的經驗,在此定義之上創立了四個界定標準,希望對想成為紅人的巴絲打有幫助,又話唔定,原來你早已是其中一員呢?

 

1. 一定數量的粉絲/追蹤者
身為網絡紅人,有大量粉絲追蹤是常識吧 ﹖在分析了全港一萬名社交媒體帳戶後,我們總結出網絡紅人的最低門檻(初心者)為5,000個粉絲,30,000以上是中游份子,估總人數近八成,而有100,000粉絲以上的網絡紅人則是堅過石堅的真 · 紅人。當然這只是針對香港的基本分類,君不見外國網紅閒閒地都是坐擁數以百萬甚至千萬計粉絲的龐然大物,「香港網紅如何走進國際」實在有太多討論空間,我下次會再同大家分享。

 

2. 社交媒體定期更新/發佈內容
為了與粉絲建立良好關係,有心於網紅世界發展的讀者緊記要先成為一名「社交媒體活躍用戶」,也就是必須持續﹑頻密的發佈內容,吸引新粉絲追蹤同時也讓舊粉絲知道你的動態。跟據經驗,每天最起碼要有兩次內容發表,簡單來說就是不要「潛水」,筒中高手更會預先安排發佈時間,不讓內容重疊之餘也能照顧到不同粉絲的瀏覽習慣,要謹記,網絡世界的更替太快,粉絲一感受被忽視,很快便會另投他人懷抱。

 

3.「良好」而又「穩定」的社交媒體表現
除了定時更新去捉緊用戶外,發佈內容的表現(Performance,也就是Like, Comment and Share)也是分辦網絡紅人的重要準則。我建議讀者去發掘表現背後的規律,從而改進內容質素,例如可以檢查自己過往一個月的發帖,找出最好和最差表現的內容,研究其種類和特點再嘗試去複製或避免。如是者在多次分析之後就能找出最合乎粉絲「口味」的內容了。更甚者,如果讀者知道什麼是「Engagement」或「Interaction」而又了解其運算方式,其實還有更多方法可以提高表現。

 

4. 特定興趣和內容特色(個人風格)
最後,要在無邊無際的網絡世界脫穎而出,網絡紅人必須具備「吸睛」的個人興趣和內容特色,從而得到特定粉絲群組青睞。因此要想成為一位網絡紅人,首先你要「擇定行車線」,找一個有興趣的內容方向,以此保證自己能長時間具備熱情去研究和發佈有關內容。相信有人會講: 「我真係完全無方向但我又想做網紅喎!」無問題架,無方向都可以係一個方向,你創造的內容只要「貼地」喲,以日常生活為題材,時刻關注身邊的大小事,一樣可以創作出好內容。而講到個人風格,假設你想成為一個有名的Food Blogger,除了不斷上載一張又一張的美食相片外,你必須擁有一個與別不同的風格才能在芸芸對手中跑出,無論係「美女x 美食,x 插畫或是x 潮文」,你都必須著手建立自己的獨特性。而和第三點一樣,在通過檢視和研究後,你可以續步微調直至找出最符合自己的風格。