「網紅行銷」三大貼士

「網紅行銷」為2019年不可忽視的行銷趨勢。由於消費者的社群認同逐漸凌駕於傳統廣告之上,口碑成為影響購物決策的主要因素之一,加上網紅影響力持續發酵,現今企業均希望透過網路紅人推廣提高轉換率。網紅行銷當道,以低預算達到高社群參與度的「微網紅行銷」,逐漸成為品牌創造高ROI的行銷策略之一。

「如何有效地進行網紅行銷」是品牌最大挑戰,以下是網紅行銷3大貼士,幫助品牌更有效率地選擇合作網紅、制定行銷策略。



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港台Facebook專頁大比拚

在台灣,Facebook 擁有異常地位。根據資料分析公司Statista 透露,台灣的Facebook 滲透率(擁有Facebook 帳號的網路用戶占比)為82%,高於世界其他地區。最接近的競爭對手是Naver 的應用程式Line,其滲透率為71%。而香港的Facebook 人口從數字上可看到它仍然是香港社交平台龍頭,總用戶數達到 570 萬(約77%)。兩地用戶對Facebook 的依賴都非常大,是主要的資訊性社交互動平台,那麼兩地的用戶對於內容上的偏好有什麼差別?Cloudbreakr 為你分析過往2018 年Facebook 專頁的內容,以及年度最受歡迎的專頁排名!



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Case Study#4: 那些網紅最值得投資?

要在眾多美容品牌行銷中脫穎而出,代言人的身份至關重要。許多品牌將大部分金錢投資於明星身上,但結果卻強差人意。IPSA 為了接觸年輕的客戶群,在網紅營銷方面投入了很多精力。在過去的一年中,IPSA 與多達一百名網絡創作人合作,其中十六位網紅獲邀與品牌長期合作。筆者在 Cloudbreakr 搜尋引擎中找出四百個包含 IPSA 品牌標籤的贊助貼文,當中發現平均每個貼文互動率僅為1.8%,比自然貼文低1.3%,當中有四分之一的互動率更少於1%。這意味著什麼?



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Case Study#3 將第一身經驗融入內容行銷

要將品牌的故事從網紅口中有效地傳遞給觀眾絕對不容易。但你可有想過內容創作者除了作為一個傳播訊息的渠道外,他們具有足夠的影響力使粉絲對訊息產生共鳴。然而,該如何運用網紅來建立有效的內容行銷策略,讓廣告不再像過往只是單向訊息遞送,可以捉住消費者的心理進而被接收,是現今品牌行銷的一大關鍵。



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