Case Study#4: 那些網紅最值得投資?

要在眾多美容品牌行銷中脫穎而出,代言人的身份至關重要。許多品牌將大部分金錢投資於明星身上,但結果卻強差人意。IPSA 為了接觸年輕的客戶群,在網紅營銷方面投入了很多精力。在過去的一年中,IPSA 與多達一百名網絡創作人合作,其中十六位網紅獲邀與品牌長期合作。筆者在 Cloudbreakr 搜尋引擎中找出四百個包含 IPSA 品牌標籤的贊助貼文,當中發現平均每個貼文互動率僅為1.8%,比自然貼文低1.3%,當中有四分之一的互動率更少於1%。這意味著什麼? 評估網紅的表現主要有兩大因素-內容相關性和真實性。相關性是網紅自身與品牌形象的吻合,這直接影響受眾對品牌的興趣(很顯然地從貼文的讚好數量反映)。而真實性是關乎網紅對品牌的熱愛,這是絕對不能單靠錢銀解決的。Marketer 可留意網紅過去在社交平台上的內容和品牌提及,根據觀眾的口味來設計相應內容,那麼雙方的合作關係將顯得更加真實。 網紅亦應認真審視品牌化的內容,確保能帶給受眾更高的品牌回憶度。相反,若不顧觀眾感受硬推廣的信息,不但難以產生共鳴,更可能減低推廣活動的可信性,進而影響整個品牌的信譽。在營銷戰略上,品牌亦應該將網紅與消費者决策旅程的接觸點聯繫起來,從中培養她們對品牌的熱誠和喜愛,同時亦讓網紅了解什麼內容創作更能切入消費者的痛點。除了投資於網紅的關係管理,品牌需學習如何保持消費者的持續參與和刺激他們採取行動的事情。 Cloudbreakr 發現部分網紅在 IPSA 廣告活動後幾個月刪除帖文,其原因可能是網紅覺得廣告內容的相關性低,或缺乏對品牌的忠誠。隨著愈來愈多針對網紅濫接品牌合作的醜聞,有網紅開始著重管理個人形象,不只求財,更關心品牌和產品的信譽和贊助內容的真實性。她們知道盲目發佈贊助貼文會使追隨者反感,因此會慎重地挑選廣告合作,希望從發佈自然貼文和贊助內容之間取得平衡,望樹立良好口碑,鞏固受眾的忠誠度。 Marketer 亦需密切追蹤網紅在社交媒體的動態、對品牌的提及和活躍度,必要時作取捨。只有當合作建立在互相信任和尊重的基礎上,品牌才能將網紅行銷提升到新的水平。品牌應謹記,他們不只是尋找行銷合作夥伴,而是與品牌有著共同的理念的代言人。



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Case Study#3 將第一身經驗融入內容行銷

要將品牌的故事從網紅口中有效地傳遞給觀眾絕對不容易。但你可有想過內容創作者除了作為一個傳播訊息的渠道外,他們具有足夠的影響力使粉絲對訊息產生共鳴。然而,該如何運用網紅來建立有效的內容行銷策略,讓廣告不再像過往只是單向訊息遞送,可以捉住消費者的心理進而被接收,是現今品牌行銷的一大關鍵。



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Case Study#2 網紅關係管理-品牌大使計劃

在傳統營銷中,品牌傾向因應不同產品的推出而計劃不同形式的一次性活動。除了較容易追蹤產品銷售成效,Marketer 通常會發現一次性廣告系列不那麼耗時且易於管理。然而,當涉及與網絡紅人合作時,依然沿用傳統營銷的思想便顯得不合適。



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Updates v.3.2 多角度創作人檔案搜尋體驗 - 進階標籤搜尋

往後你想知道某網紅與不同品牌的關係,或分析過往一些營銷活動的成效,只需一個Hashtag便能成事!Cloudbreakr 網紅數據分析平台v.3.2現已增設標籤(Hashtag)搜尋,搜尋範圍擴大至網紅個人過往的帖文標籤,亦可單憑在搜索引擎內輸入標籤便可檢查該標籤被提及的詳細資料分析。 功能一:瀏覽被標籤的帖文和網紅分享次數 統系會自動顯示跟關鍵標籤有連繫的其他標籤,用戶可查看曾經使用相同帖文標籤的網紅和提及次數,與品牌的合作一目了然。 功能二:點擊網紅檔案頭像查閱帖文內容 功能三:即時話題趨勢圖 進入結果分析版面,你可以清楚知道所有標籤帖文的發佈時間線,分析被提及的頻率和話題的熱度走勢。你可以自訂結果顯示的時段,查閱相關的帖文。 是次更新主要針對後台及數據庫的架構進行全面升級,同時,我們應用了全新的機器學習模型,讓自動化的貼文分析、創作人檔案分類更精準,並提升貼文數據分析及更新的速度至每小時計,以實現更大量的多媒體檔案分析。新用戶於十四日的試用內可有限地享用新功能,而已訂閱的客戶的搜尋介面將自動更新。 立即試用: https://cloudbreakr.com/login



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