【絕密解碼】網絡紅人四大入門法則!下一個可能就係你 – Community | Cloudbreakr

【絕密解碼】網絡紅人四大入門法則!下一個可能就係你

近半年,「網絡紅人」絕對係香港一個火紅的議題,由之前收五萬蚊出一個發帖的潮人馬天佑到近期變聲搞笑的火雞姐,都證明了這個新興市場正在急速發展。時勢做英雄,當普通大眾不再局限於傳統媒體接收資訊,自然便造就了這群具備超人影響力和滲透性的KOL (Key Opinion Leader) / Influencer,今時今日想紅爆網絡,靠一部手機同創意就做得到。

A photo by Jordan McQueen. unsplash.com/photos/1eWaod96d3k

有研究早指出,網絡世界上90%既內容是由3%既網絡使用者創造,誇張程度僅次於告訴你「全球最富有的1%人口擁有的財富,比其餘99%人口的總和還多」,但也證明了網絡紅人並不是花生友所講不擇手段搏上位就得。每位網絡紅人背後的苦心經營其實不足為外人道。有啲野講左你都唔明,就好似叫你影一張百裡挑一的靚相﹑通宵達旦製作化妝教學﹑絞盡腦汁去寫潮文,九成人第一個反應一定係「多餘」,但呢個就正正係成功網絡紅人同普通網民的分水嶺,他們願意花精神心血去創作、分享內容同時也享受別人的認同,重視與粉絲建立一個互信和友好的關係。

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「網絡紅人」一詞由來已久,歷經多年變革,由早期的網路打手、Blogger,到Youtuber,近來更轉為「素人」當道,只要敢於展現個人風格﹑創作豐富內容予特定受眾,都有機會透過社交媒體建立龐大的粉絲群。跟據AMEC (International Association for Measurement and Evaluation of Communication) 的定義,能改變他人的想法或行為即influencer (Anyone who contributes to someone else changing their opinion or behavior)。 「哇,咁我叫呀媽落去買條蔥咪都係Influencer?」諸位有此想法絕不出奇。因此小弟總結了一直以來在網紅世界工作和研究的經驗,在此定義之上創立了四個界定標準,希望對想成為紅人的巴絲打有幫助,又話唔定,原來你早已是其中一員呢?

 

1. 一定數量的粉絲/追蹤者
身為網絡紅人,有大量粉絲追蹤是常識吧 ﹖在分析了全港一萬名社交媒體帳戶後,我們總結出網絡紅人的最低門檻(初心者)為5,000個粉絲,30,000以上是中游份子,估總人數近八成,而有100,000粉絲以上的網絡紅人則是堅過石堅的真 · 紅人。當然這只是針對香港的基本分類,君不見外國網紅閒閒地都是坐擁數以百萬甚至千萬計粉絲的龐然大物,「香港網紅如何走進國際」實在有太多討論空間,我下次會再同大家分享。

 

2. 社交媒體定期更新/發佈內容
為了與粉絲建立良好關係,有心於網紅世界發展的讀者緊記要先成為一名「社交媒體活躍用戶」,也就是必須持續﹑頻密的發佈內容,吸引新粉絲追蹤同時也讓舊粉絲知道你的動態。跟據經驗,每天最起碼要有兩次內容發表,簡單來說就是不要「潛水」,筒中高手更會預先安排發佈時間,不讓內容重疊之餘也能照顧到不同粉絲的瀏覽習慣,要謹記,網絡世界的更替太快,粉絲一感受被忽視,很快便會另投他人懷抱。

 

3.「良好」而又「穩定」的社交媒體表現
除了定時更新去捉緊用戶外,發佈內容的表現(Performance,也就是Like, Comment and Share)也是分辦網絡紅人的重要準則。我建議讀者去發掘表現背後的規律,從而改進內容質素,例如可以檢查自己過往一個月的發帖,找出最好和最差表現的內容,研究其種類和特點再嘗試去複製或避免。如是者在多次分析之後就能找出最合乎粉絲「口味」的內容了。更甚者,如果讀者知道什麼是「Engagement」或「Interaction」而又了解其運算方式,其實還有更多方法可以提高表現。

 

4. 特定興趣和內容特色(個人風格)
最後,要在無邊無際的網絡世界脫穎而出,網絡紅人必須具備「吸睛」的個人興趣和內容特色,從而得到特定粉絲群組青睞。因此要想成為一位網絡紅人,首先你要「擇定行車線」,找一個有興趣的內容方向,以此保證自己能長時間具備熱情去研究和發佈有關內容。相信有人會講: 「我真係完全無方向但我又想做網紅喎!」無問題架,無方向都可以係一個方向,你創造的內容只要「貼地」喲,以日常生活為題材,時刻關注身邊的大小事,一樣可以創作出好內容。而講到個人風格,假設你想成為一個有名的Food Blogger,除了不斷上載一張又一張的美食相片外,你必須擁有一個與別不同的風格才能在芸芸對手中跑出,無論係「美女x 美食,x 插畫或是x 潮文」,你都必須著手建立自己的獨特性。而和第三點一樣,在通過檢視和研究後,你可以續步微調直至找出最符合自己的風格。

Author: 蕭尼奧

首席研究專員,熱衷分析網絡熱話,為各位網民提供最新資訊

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