網紅界奧斯卡 — 2017微博超級紅人節

2017微博超級紅人節於5月15日啟動,本年度的主題是「發現每一個與眾不同」。在這為期一個月的線上活動中,來自十大領域(音樂,遊戲,搞笑,美食,舞蹈,萌寵,時尚,美妝,辣媽和直播)的網路紅人可在「視頻」,「直播」和「電商」三大主題活動中盡情展示才藝並和粉絲互動。

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線上活動結束後,微博將按照視頻播放量,直播收入和電商GMV(網站成交金額)等指標,選出十大領域的頂級網紅,參加6月舉行的頒獎盛典。是次活動吸引了過萬名頂級紅人參與,當中大部分已經擁有一個成熟的體系去「變現」人氣,體現出微博網紅正逐漸步向專業化。

螢幕截圖 2017-05-19 19.27.47YouTube螢幕截圖

微博超級紅人節絕對是互聯網史上最大規模的慶典,體現出中國網紅界無論是「基數」或「專業程度」都已非常成熟,根據網紅經驗白皮書2016,中國的網紅數量超過百萬人,平均月收入為人民幣2萬元。

螢幕截圖 2017-05-19 19.35.45『YouTube十萬訂閱週年晚會』 (YouTube螢幕截圖)

相反,香港的網紅熱潮在最近一年才炒得火熱,雖然不小國際品牌也會邀請網紅參與本地活動,但性質大多圍繞宣傳和廣告,在「直播」和「電商」方面的投資比較少。而與紅人節類似的活動就要數上年12月舉辦的「YouTube 十萬訂閱週年晚會」,可惜對於植根於Facebook 或 Instagram 的網紅來說,香港暫時還未有一個權威活動去凝聚產業和表揚他們的成就。

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1. 資料來源: 北京新浪網
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究極級關公災難

品牌與網絡紅人合作,要是「形象」,「受眾」及「內容」都相符的話,固然會使宣傳威力無窮。但要是活動有名無實、甚至雷聲大雨點小,就會弄巧反拙,既出賣了網紅得來不易的粉絲支持,於品牌而言也會是一個「關公災難」,以下就讓我們看一個例子 — 巴哈馬豪華音樂節(Fyre Festival)
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由美國著名饒舌歌手Ja Rule牽頭舉辦的豪華音樂節「Fyre Festival」,於上月30號在巴哈馬群島上舉行,事前邀得超模Kendall Jenner﹑影星Emily Ratajkowski和近400位網絡紅人在社交媒體上大肆宣傳,並給予他們2萬至25萬美元(約194萬港元)不等的宣傳費用。
 
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主辨單位更聲稱獲不同明星歌手和內衣品牌Victoria’s Secret模特兒助陣,還提供私人飛機和遊船接待。在如此強勁的宣傳下,縱使票價最低叫價1,200美元(約9,332港元),最貴的VIP套餐更達25萬美元,仍然一票難求。

可是,活動當日場地破爛不堪、天氣惡劣、交通配套和現場安排也亂得一塌糊塗。數百名參加者被迫滯留在島上,就連所謂的「美酒+美食」也變了「沙律+芝士三文治」,說好的美女和網紅當然也消失得無影無蹤,活像現實版的飢餓遊戲。事後公眾紛紛狠批主辦方反應遲緩,安排失當。
 

即使主辦單位聲稱會全額退款給參加者,也未能平息怒火,Ja Rule和其公司將面對高達1億2千萬港元的追討賠償;美國政府也開始調查一眾網紅有否涉及誤導,據稱已有不少人開始刪除相關帖子以逃避刑責
 
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官方聲明: 按此
資料來源: Thefader

影響力新世紀 ‧ 立即搜尋過萬份網絡創作人檔案!

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Cloudbreakr 是亞洲首個為網路創作人而設的專業社群,以獨家研發的搜尋引擎和分析技術,讓你在過萬位來自香港﹑台灣及新加坡的創作人檔案中找出最佳人選。

結合精準的分類標籤以及詳細數據分析,Cloudbreakr能有效幫助各用戶、品牌及公關公司尋覓合適的網絡創作人作為協作夥伴。以下將會簡介用戶註冊方法及使用教學。

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另外你也可在右上角選擇轉換到「台灣」或「新加坡」的介面,盡情瀏覽近10,000份創作人檔案。

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登記成為公眾帳戶後,你便能利優先試用搜尋引擎中的各種選項(包括身份、興趣、性別及追隨者數目)篩選理想的網絡創作人。

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在「身份」選項中,你能選擇「美容部落客、視頻部落客、模特兒、媒體及品牌專頁、設計師及潮流生活部落客」等超過14個分類;而在「興趣」選項中,則包括「美食、時尚及潮流、美容、科技、運動」等16個內容主題分類;最後,你亦可以透過「性別」及「追隨者數目」去加入更多條件,令搜尋結果更精準。

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舉個例子: 如果想尋找一個擁有最少二萬個追隨者,並熱愛旅遊的女模特兒,應該怎樣辨?

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就是這麼簡單!

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網絡創作人帳戶驗證

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資料庫現已包括近萬位來自香港﹑台灣及新加坡的網絡創作人檔案,結合完善的個人描述﹑標籤﹑影像和數據分析,具體呈現出創作人的專業形象和影響力。若你的Instagram戶口擁有超過5000個追隨者,那就趕快在平台上驗證帳戶吧!

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為甚麼要在Cloudbreakr驗證我的帳戶?

  1. 了解你在各大社交平台的表現

Cloudbreakr除了是一個社群網絡外,更是一個數據分析平台。驗證帳戶後,你將可以瀏覽自己在Instagram, Facebook 等社交媒體上的個人洞察報告,了解相對表現及影響力評級;同時也可透過過了解其他創作人檔案掌握市場脈搏,從而調整在網絡上的內容策略。

  1. 提高曝光率

過往已有不少品牌及公關透過Cloudbreakr尋找適合他們的網絡,並成為不同項目的協作夥伴。驗證帳號後,你將能夠編輯及增潤自己的個人檔案,提高曝光率和與各大品牌合作的機會。

認證帳戶前的注意事項

  1. 擁有一個Instagram的公眾帳戶 (Public Account)。
  2. 有超過5,000名追蹤粉絲。
  3. 活躍地區在香港或台灣。
  4. 如果你擁有多於一個Instagram帳戶,請在進行認證時先確保瀏覽器中所登入的為合資格帳戶。

現在,我們可以開始著手進行網絡創作人的帳戶認證啦!

步驟1 – 連接Instagram 帳戶

1登記成為Cloudbreakr的公眾用戶後,按下「Connect with Instagram」按鈕。

2又或者在登入後的主頁按下「設定」按鈕。

3再選擇連結Instagram帳戶。

步驟2 – 帳戶認證

4輸入你的Instagram帳戶及密碼。

5授權Cloudbreakr 平台去獲取你的「Basic Information」,放心,此步驟只是為了確認你所連接的帳戶合符上述資格。

6如果你所連接的帳戶沒有超過5,000 位追蹤粉絲,系統將會拒絕你的認證。

步驟3 – 完善個人檔案

7在成功連接Instagram 帳戶後,請根據指示輸入你的個人資料,包括身份(例如藝人/美容博客/攝影師)、興趣(例如化妝/爬山/美食)、性別、地點、工作的聯絡電話及電郵,以及其他社交媒體的相關連結(例如Facebook、YouTube、Blog)。

8大功告成!

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簡單三步,創作獨一無二的網絡創作人檔案!

出鞘!YouTube 推出手機直播與「Super Chat」打賞功能

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望穿秋水,YouTube 終於迎合世界潮流,在包括香港的40個地區推出手機/行動直播(Mobile Live)和「Super Chat」打賞功能。事實上,YouTube 早在2011年就推出了網站直播功能,但就遲遲未有在手機直播上發力,直到Facebook﹑Twitter和Instagram在去年相繼加入戰場後才急起直追。或許是後來者的關係,YouTube 也特意在功能上花心思吸引用家 —「Super Chat」將容許觀眾透過支付一定數量的金錢(課金)去置頂留言,令YouTuber 有更大機會去與你互動,概念就像是在演唱會首排/握手位的粉絲一樣︰付出與收獲成正比,絕對是芸芸手機直播功能中的一大突破。

手機直播條件:10,000訂閱者或以上

新增的手機直播功能將內建於YouTube App的最新更新中,並暫只開放予擁有10,000名訂閱者的人氣YouTuber試用,好像筆者名氣一般的各位要再等等了(笑)。是次更新將全面支援Android 和iOS裝置,合資格 YouTuber 將可輕鬆以五個步驟開始直播,與粉絲交流將不再受時間﹑地點或裝置類型所限制。而直播完結後,程式會自動把視頻備份並上載到 YouTuber 頻道,杜絕一切backup佬﹑backup婆。

ABC

「Super Chat」雙課金

而粉絲在首看直播影片時,可以透過「Super Chat」功能贊助YouTuber,金以換取留言置頂,吸引YouTuber 留意甚至回應。同時,系統將根據贊助金額多寡,以七種顏色(深藍/淺藍/綠/黃/橘/紫/紅)和停留時間(最多5小時)去置頂留言,既可為創作者提供另一種可行收入方法,亦強化了粉絲與創作者之間的關係,創造雙贏局面,最終可為一眾YouTuber提供更好的土壤發展,催生更多優惠影音內容。必須留意的是「Super Chat」課金功能目前只支援Android 及Web版的YouTube,iOS的朋友要再等一會,但無論從任何平台都可以看到其他人發表的Super Chat 內容。

YouTube Demo

YouTube 「Super Chat」介紹

資料來源: YouTube Offical Blog

Sorry,我不賣樣,我賣知識

隨著越來越多人註冊了Cloudbreakr,很多人都問了筆者同一問題: 怎樣可以成為一個網絡紅人,又怎樣在香港芸芸人海中突圍而出? 要回答第一個問題,大家可以讀讀這篇網絡紅人四大入門法則,當中詳述了建立網絡影響力時要注意的基本方向,希望有助你們起步發展。
而第二個疑問,正是筆者日夜思考的議題,到底香港網紅除了依靠「樣貌﹑搞笑﹑飲食…」等娛樂相關的內容去積累人氣外,還有沒有其他可能性呢? 要解答這個難題,或許以下有關知識型自媒體《羅輯思維》的討論會激發出更多想像和創意。

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知識型網紅

由2012成立至今近四年,主持人羅振宇(羅胖)以一段段長到核爆的Video 在中國和台灣累積了數百萬的年青粉絲和近4億的觀看次數,豐富多樣的內容和聰明的線下銷售(付費內容﹑賣書﹑演講等)更令羅輯思維得以在一年前完成B輪融資,估值13.2億人民幣,成為網紅經濟的又一神話。

《羅輯思維》的成功,最大原因當然是取材獨特又不落俗套,吸引了渴求知識和議題深度分析的網民,繼而建立了一批前所未有的知識型受眾。

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但更厲害的是,羅胖和他的團隊能做到四年如一日,每週固定推出一段近50分鐘的Youtube 個人talk show,天南地北無所不談,歷史﹑商業﹑經濟﹑哲學… 各類知識信手拈來,為觀眾整合資訊並倡導思考,堪稱「高質」內容中的典範。但諷刺的是,這些既不搞笑也不嘩眾取寵的內容,與我們在香港所熟悉的速食娛樂文化有極大差別。

香港的「吸睛文化」

從筆者的角度來看,香港社交媒體的內容方向大多與娛樂掛勾而且時間性極短,要夠「食花生」和「搞笑」之餘更要似即時新聞般新鮮感十足,因此也無可避免地催生了大量「標題黨」﹑「內容農場」等害群之馬。而有時為了迎合資訊的新鮮度,就連有名的媒體也會中伏,誤報錯誤的內容。

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就以美國大選為例,相信「阿森一族成功預言特朗普當選」的發帖也曾經把你的Facebook 洗版,但有趣的是當中有不少媒體誤引了在特朗普「宣佈參選後」製作的動畫場面而非2000年推出的Bart to the future (當中只是言談間提到 “Predisdent Trump”和他施政帶來的惡果,什麼預言他在電梯上揮手多謝支持者只是無稽之談)。

因此《羅輯思維》這種對「資訊深度」的堅持和背後全面的資料搜集,再一次證明了「內容為王」(Content is King) 這一個金科玉律,縱使一人一書一把口一星期只出一條片,已足夠你叱吒風雲。

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當然,香港也不是完全沒有知識型網紅,最近筆者就非常喜歡拜讀國際關係學者沈旭暉教授於其專頁上發佈的文章,在此與諸君分享,希望香港有更多人可以運用網絡傳播對社會有真正價值的資訊,抵抗粗製濫造的內容。謹記,迎合群眾口味只是建立人氣的基本技巧;為群眾創造價值才是成功和平庸之間的分水嶺。