Budget唔係問題 中小企的網紅行銷關鍵

大品牌傾向利用網紅的影響力來接觸目標群眾並著重轉換成效,但小型企業如何在沒有龐大預算的情況下,能夠依靠網紅去吸引新的客戶群和提高品牌知名度呢?究竟那些網紅比較合適?該從何入手去接觸這班內容創作者?如何與他們建立互惠互利的關係?



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Case Study#1 從網紅主導宣傳片看內容真實性的重要

由於美容業發展迅速及網絡資訊的普及,選擇合適的內容創作者是campaign的成功關鍵。內容創作不再僅限由品牌和代理商包辦,內容創作者亦積極參與和塑造品牌故事,而社交平台成為他們建立影響力的戰場。但綜觀各化妝品牌的宣傳策略大同小異,原因需歸究於行內競爭太大,產品差異化細,變相其網紅營銷的策略亦難分高下。



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網紅真實性成疑,營銷錯方向?(上)

你曾幾何時在Facebook 或Instagram 上看到產品負評的帖文分享?又或者看到Food Blogger為食物寫劣評?特別現在網民身處於一個充斥所謂網紅的網絡世界下,答案顯而易見。從前品牌/公關向博客贈送一些免費的產品,期望換取這班博客在其網誌上的正面評價,到現在品牌花費了大筆金錢於一大班人身上,而回報就只有在社交平台上發布的圖片。



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新零售時代下的網絡紅人

去年阿里巴巴集團董事局主席馬雲提出了「新零售」的概念,即線上、線下、物流結合於一起,成為新的商業模式。馬雲於此說揭示配合大數據、雲端等創新科技應用,線上結合線下零售,再以現代物流作為支援,即成為未來新零售的趨勢(閱讀更多:https://blog.boutir.com/post/O2O_新零售 _純電商的未落_新零售的降臨)。換言而之,再沒有單純的零售或電子商貿,而是一種整體的結合。那麼,未來電商如何發展呢?Cloudbreakr從「網紅電商」的角度解讀一下。



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營銷策略2.0:與網紅的關係管理

很多從未做過網紅營銷的品牌通常糾結於如何運用網紅做到最有效的宣傳作用,因此上年Prophet調查近一百個品牌營銷人員對網紅營銷的睇法,發現七成受訪者認為長期宣傳大使(Ongoing Ambassadorship)是最有效的網紅營銷策略,而產品展示/產品評價(Product Reviews and Exposure)緊隨其後。另外,雖然大部分品牌會利用網紅作活動宣傳(Event Coverage)和品牌提及(Brand Mentions),但卻只有一半受訪者覺得有效。研究更指出未來網紅合作的目標著重於品牌的擁護與知名度。



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