網紅真實性成疑,營銷錯方向?(上)

你曾幾何時在Facebook 或Instagram 上看到產品負評的帖文分享?又或者看到Food Blogger為食物寫劣評?特別現在網民身處於一個充斥所謂網紅的網絡世界下,答案顯而易見。從前品牌/公關向博客贈送一些免費的產品,期望換取這班博客在其網誌上的正面評價,到現在品牌花費了大筆金錢於一大班人身上,而回報就只有在社交平台上發布的圖片。



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新零售時代下的網絡紅人

去年阿里巴巴集團董事局主席馬雲提出了「新零售」的概念,即線上、線下、物流結合於一起,成為新的商業模式。馬雲於此說揭示配合大數據、雲端等創新科技應用,線上結合線下零售,再以現代物流作為支援,即成為未來新零售的趨勢(閱讀更多:https://blog.boutir.com/post/O2O_新零售 _純電商的未落_新零售的降臨)。換言而之,再沒有單純的零售或電子商貿,而是一種整體的結合。那麼,未來電商如何發展呢?Cloudbreakr從「網紅電商」的角度解讀一下。



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營銷策略2.0:與網紅的關係管理

很多從未做過網紅營銷的品牌通常糾結於如何運用網紅做到最有效的宣傳作用,因此上年Prophet調查近一百個品牌營銷人員對網紅營銷的睇法,發現七成受訪者認為長期宣傳大使(Ongoing Ambassadorship)是最有效的網紅營銷策略,而產品展示/產品評價(Product Reviews and Exposure)緊隨其後。另外,雖然大部分品牌會利用網紅作活動宣傳(Event Coverage)和品牌提及(Brand Mentions),但卻只有一半受訪者覺得有效。研究更指出未來網紅合作的目標著重於品牌的擁護與知名度。



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每週人氣網絡創作人專訪-王詠珩 (9月號 Vol.7)

Cloudbreakr的每周人氣網紅榜爆出了兩位網絡素人-黃達人(Daren)和王詠珩(Wing)。Daren在上週出現於台灣一個很火熱的真人秀視頻「街頭邱比特」,該單元的互動讚好比平時多近一倍!隨後Daren馬上被網民起底,發現這位帥氣香港男生原來是位遊走於上海、台灣綜藝節目的藝人,是次一個無心插柳令Daren廣為台灣觀眾認識,其社交平台的粉絲增長及讚好互動都躍升。另一邊箱,將代表香港參選本年度國際小姐選舉的王詠珩最近因大台港姐熱潮而廣受注目,並被網民封為「真正的香港代表」。短短兩星期Wing便成為各大傳媒的焦點,其粉絲數量更瞬間增長近六千,人氣一時無兩。為了讓更多人了解這位「真 ‧ 女神」,我們特別訪問了Wing ,大談她對自己成為網紅的看法。



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6個掌握「網紅行銷」必須了解的事

Cloudbreakr製作的香港網絡紅人白皮書詳細介紹了香港網紅市場的概況,網紅行銷的實踐和成效評估,以及網紅生態的未來趨勢。 我們從數千名香港網絡創作人和本地知名品牌的行銷策略中抽取數據,為你解開成功的網紅行銷要訣,和持之以恆的網紅的合作管理。立即到www.cloudbreakr.com/resource訂閱及免費下戴白皮書!



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