台灣網紅現象大解密

台灣網絡社群媒體崛起,各大社群平台上的網紅亦經常成為全網焦點和話題中心,亦於品牌宣傳上扮演關鍵的角色。Cloudbreakr將從以下四個範疇簡述台灣的網紅現象,令大家對各地的網紅經濟有更多了解。

1. 網紅行銷趨勢

隨著社群和直播技術的普及,網紅的興起是大眾文化的趨勢,帶動一連串知識和內容產業的發展。除著租金和薪金不停上升,品牌的擴張成本越來越高。舊有的經營模式面臨困境,品牌紛紛由傳統宣傳模式轉為透過網紅行銷來推廣產品和服務。從2017年網紅經濟大爆發,品牌行銷對網紅的影響力更為重視。尋找和評估合適的網紅除了參考追蹤數目,更要考慮粉絲喜好、互動率,才能有效地觸及目標客群。

2. 網紅特色

觀眾最感興趣和喜愛觀看的內容依序為「搞笑」、「歌唱/表演」、「旅遊介紹」、「產品體驗」及「聊天談心」。搞笑幽默的網紅最受台灣觀眾歡迎,富有趣味的內容能讓現代人在忙碌生活中輕鬆一下。

例如在YouTube排行榜訂閱人數最高的網紅天團「這群人TGOP」,透過拍攝貼近生活的搞笑影片而竄紅,是台灣第一個突破200萬訂閱的YouTuber 。除了拍攝影片外,團員們各自在戲劇、歌唱、配音、模特兒等方面有多元化的發展。知名網路插畫家「Duncan」素來以幽默的畫風笑看人生百態,貼近生活又無厘頭的插圖在網路上引起廣大迴響。文字與插畫皆受到大批粉絲喜愛,Facebook專頁更擁有 321 萬粉絲。

3. 網購行為

台灣的整體網購頻率已逼近實體購物,每10次購物中,約有4.5次是透過網絡平台購買,21-45歲平均網購頻率更高達每月2至2.4次。在網紅經濟中,「粉絲」是市場的潛在消費者,也就是網紅銷售所有產品最直接的購買者。45%網友認為,他們對追蹤的網紅所推薦的商品會有較強烈購買意願。

4. 網紅產業的興趣

人力銀行調查顯示,44.13%上班族有意成為網紅,20歲以下的年輕族群,更有高達8成4有興趣。他們普遍認為網紅的工作時間彈性、自由度較高、內容有趣,更可兼顧正職工作。同時,近8成上班族有觀看網紅文章及影片的習慣,5成4會訂閱網紅影片、有1成會長期追蹤網紅的最新動態。