網紅行銷是現今香港市場營銷不可或缺的宣傳策略之一 ， 一直以來都具有相當大的推廣成效， 令網紅在香港亦快速冒起 ， 大行其道。與此同時， 隨著社交網絡愈來愈發達，馬來西亞對網紅營銷的需求愈來愈高。究竟網紅營銷在發展成熟的香港和剛起步的馬來西亞中有多大分別呢？一起來看看最近香港與馬來西亞的網紅營銷走勢吧！

1. 網紅性別分佈  

無論是美容、健身、娛樂，或者是科技，女性網紅都有著領導的地位。我們發現，在香港和馬來西亞的市場中，大部分網紅都是女性。尤其在馬來西亞，絕大部分網紅都是女性，佔整個網紅市場的70.1%。

美容品牌無疑是最依賴網紅營銷來推銷產品的品牌之一。它們傾向邀請女性網紅以產品評價及擔任品牌大使形式推廣護膚及彩妝產品。這種趨勢成功鼓勵更多女性網紅參與各種形式的營銷活動。

2. 網紅級別分佈

我們根據網紅社交媒體上的追蹤者數目。把網紅分為三個組別，分別為大型網紅、中型網紅，以及微網紅。從以上資料可見，在三個組別中，香港網紅的數量都比馬來西亞網紅多。其中， 超過10萬追蹤者的大型網紅的數目在兩個地區差別最大， 香港大型網紅的數量比馬來西亞的高出37.03%。

此外，我們亦發現，追蹤者數目在5千至5萬之間的微網紅在兩個地區的網紅市場中都佔一定比例。 在整個網紅市場中。有大約60%為微網紅。他們與粉絲不時分享個人意見和推薦產品，吸引粉絲互動。通過創作真實可靠的內容，與粉絲建立更緊密的聯繫，建立更忠實的粉絲群。

3. 組別之間的平均互動率 

縱使大型網紅有龐大的粉絲群，卻不代表他們的互動率比中型及微網紅高。我們發現，微網紅擁有2.37%的互動率，是三個組別中最高的，其次為大型網紅，最後是有5萬至10萬追蹤者的中型網紅。 

雖然大型網紅可以觸及更多用戶，但是他們很難帶動用戶互動，亦未必能夠配合觀眾口味，創作相關的內容。微網紅的粉絲數目較小，有利微網紅與觀眾更深入地溝通， 吸引更多用戶回應。因此， 如果想刺激用戶互動，相比大型網紅，微網紅可能是更好的選擇。微網紅營銷有助宣傳品牌訊息，在粉絲群中帶起討論，提高品牌意識 。

當然，兩個地區網紅營銷市場大有不同， 除了網紅性別及追蹤者數目產生差別外，網紅的身份或是上傳貼文的時間都在兩個地區有不同的趨勢。想知道更多，就要密切留意我們下一篇網誌和即將公佈的馬來西亞網紅營銷白皮書，緊貼最新網紅走勢！