2017微博超級紅人節於5月15日啟動,本年度的主題是「發現每一個與眾不同」。在這為期一個月的線上活動中,來自十大領域(音樂,遊戲,搞笑,美食,舞蹈,萌寵,時尚,美妝,辣媽和直播)的網路紅人可在「視頻」,「直播」和「電商」三大主題活動中盡情展示才藝並和粉絲互動。
線上活動結束後,微博將按照視頻播放量,直播收入和電商GMV(網站成交金額)等指標,選出十大領域的頂級網紅,參加6月舉行的頒獎盛典。是次活動吸引了過萬名頂級紅人參與,當中大部分已經擁有一個成熟的體系去「變現」人氣,體現出微博網紅正逐漸步向專業化。
微博超級紅人節絕對是互聯網史上最大規模的慶典,體現出中國網紅界無論是「基數」或「專業程度」都已非常成熟,根據網紅經驗白皮書2016,中國的網紅數量超過百萬人,平均月收入為人民幣2萬元。
『YouTube十萬訂閱週年晚會』 (YouTube螢幕截圖)
相反,香港的網紅熱潮在最近一年才炒得火熱,雖然不小國際品牌也會邀請網紅參與本地活動,但性質大多圍繞宣傳和廣告,在「直播」和「電商」方面的投資比較少。而與紅人節類似的活動就要數上年12月舉辦的「YouTube 十萬訂閱週年晚會」,可惜對於植根於Facebook 或 Instagram 的網紅來說,香港暫時還未有一個權威活動去凝聚產業和表揚他們的成就。
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