香港樂壇死寂多年，過去十年出現了青黃不接的現象，很久也沒有捧到一位歌星出來。許多人說香港樂壇這十年只是紅歌不紅人，加上韓國、日本、台灣的樂壇百花齊放，華麗的舞台、實力、顏值兼備的歌星、不同類型的曲風令香港樂迷轉投海外市場。可幸的是，香港在兩年前出現了Mirror，令香港重現追星熱潮，繼而重燃香港樂壇這一團火。過去一年香港樂壇出現了不少新晉歌手，而且實力不俗，每位都有一、兩首為人熟悉的主打歌。不過，歌手要保持知名度實在不容易。究竟歌手是如何利用社交媒體吸引新歌迷呢?
傳統媒體不合時宜
以往歌星要宣傳新歌，他們會派台、辦簽名會、上電視節目、出billboard等等。疫情下要辦簽名會恐怕是不可能的任務;派台依舊是有效的方法，因為聽電台的人還有不少;至於上電視台宣傳還有沒有用，這是我們要探討的議題。
在互聯絡還未發達的年代，香港人娛樂的主要來源是電視。以前香港人有多愛看電視?看看1979年麗的主打劇集《天蠶變》的收視你便知道。當年《天蠶變》首播平均有超過一百萬觀眾收看，當時香港人口也只有493萬，則是平均五個人就有一個追看《天蠶變》。時移勢易，隨著互聯網的發展衍生出各大串流平台，如Netflix, Youtube等等。它們提供世界各地不同種類的節目，觀眾可以隨時隨地收看喜愛的節目或影片，不受時間、地點綑綁，使電視不再是觀眾觀看節目的主流。
再者，新晉歌手的受眾絕大多數是年青人。在今時今日這個網絡世代，較為年青的一輩早已選擇在網絡上挑選自己喜愛的不同類型節目，所以他們早已沒有看電視的習慣。倘若歌手選擇在電視台上宣傳，他們的宣傳成效也必不如理想。
社交媒體成為年青人的主流
根據We are. Social 和Hootsuite推出的網絡生態報告顯示，香港活躍社交媒體用戶有6.44百萬，佔總人口85%。社交媒體用戶主要年齡層為25-44歲，男女合共約54%，佔受眾年齡層一半人口。最常用的社交媒體是Youtube，其次是Whatsapp，Facebook和Instagram。可想而知，社媒已經成為年青人吸收資訊的主要平台。既然受眾活躍於社交平台，那麼歌手也應該多利用社媒進行宣傳。現在就讓Cloudbreakr為大家分析3位新晉歌手，看看他們如何經營社媒，利用社交平台作為宣傳工具和拉近與粉絲的距離:
陳蕾 Panther Chan
在2020年12月，陳的IG有4.4萬名粉絲。嬴得叱吒風女歌手銀獎後短短十日，粉絲急增至5萬。其後在1月登上ViuTV Chill Club獻唱《炎》，其精湛的唱功和精準的日文發音再次引起香港樂迷注意。直至5月，陳蕾的IG粉絲人數已達73,122，增幅高達64%!
陳蕾除了發佈有關工作的貼文以外，她會貼上各種生活照片，拉近與粉絲的距離。在五月初，陳蕾推出新曲《屈機》，她聰明地透過一些貼文軟性宣傳她的新歌，達到宣傳效果之餘也可以與粉絲互動。
陳凱詠 Jace Chan
Jace的IG擁有6.9萬名followers，雖然人數不及陳蕾，但她和粉絲有較多互動。Jace的貼文較為生動有趣，而且經常向粉絲問問題、鼓勵留言和發表意見，使她的IG有不錯的互動率。Jace貼文平均有4,899個讚好，平均留言36條，互動率超過7%。
而且Jace利用IG的互動性，挑戰粉絲拍片跳舞以嬴取最新大碟親筆簽名寶麗萊。這種粉絲拍片回應偶像的宣傳手法只有在社交平台才可以做得到，而且這種用戶原創內容(User-generated content)的傳播力相對強，能夠達到病毒傳播效果(Viralness)。
柳應廷 Jer
柳應廷是人氣男團Mirror隊中主唱之一，雖然人氣不是組合中最高的那幾個，但他在2020年推出物語系列(《水刑物語》、《迴光物語》和《風靈物語》)，歌曲一出便有許多樂迷被Jer的歌聲所吸引。Jer憑著獨特的聲線在樂迷心中留下了深刻印象，並在年末的樂壇頒獎禮上交出了好成績。Jer分別獲得「新城勁爆頒獎禮 2020」、「叱咤樂壇頒獎典禮 2020」以及港台「第 43 屆十大中文金曲」的新人獎。
在社交平台上，Jer亦經常分享唱歌的照片和片段，營造實力歌手這個形象。我們統計了Jer最近兩個月的貼文並將其分類，發現24個貼文裡，關於歌曲的貼文佔58%，其次是廣告貼文，佔25%。有關歌曲的貼文的平均讚好次數高達18,341，平均留言354個，互動率超過10%，可見樂迷對其唱歌實力的肯定和支持。
由此可見，Jer在社交平台上鮮明的形象已成為他宣傳歌曲的主要渠道，是社交媒體取代傳統媒體作為歌手宣傳工具的一個好例子。
總結
總括而言，利用社交媒體接觸目標受眾已是大勢所趨，而且投資回報率(ROI)比傳統媒體高，廣告效果更易追蹤。品牌在推廣產品時，需搞清楚產品的目標顧客群年齡層，再制訂適合的營銷策略。若品牌想廣泛地接觸大眾，不妨考慮多利用社交媒體，更可利用網紅(Influencer)進行網絡營銷，達到理想的效果。
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