根據統計，今年全球數碼廣告支出預計將增長17％至3270億美元以上。對許多品牌及廣告商來說，品牌安全無疑是十分重要。超過三分之二的行銷人在訪問提到他們曾經處理過品牌安全問題。今次，就讓我們來探討一下品牌安全在網紅行銷中的重要性。
網紅營銷中的品牌安全
網紅營銷及品牌安全的關係密不可分。網紅營銷作為強而有力的內容營銷和數碼媒體渠道，與數碼廣告一樣，品牌必須確保自己與可信的網紅合作，才可有效維護品牌聲譽。我們不時會看到網紅不同原因而引發爭議和醜聞，包括發佈不適當的內容、購買「假粉絲」和勞資糾紛等。
品牌可以通過審查和篩選網紅，與合適的網紅合作，加大對廣告內容的控制權，增強營銷效果。除了品牌的篩選，現在不少社交平台都順應對品牌安全的需求，改善平台服務，協助公司維護品牌安全。比起傳統廣告，消費者更傾向相信網紅的意見和推薦。所以，保持消費者、網紅，以及品牌之間的信任尤其重要。
品牌安全5大貼士
- 挑選合適的網紅合作
- 仔細審核廣告內容
- 制定合約時清晰列出所有條款
- 制定第二計劃，預防未知之數
- 與廣告代理商或媒體分析公司合作
品牌安全的重要性
網紅在任何時候都應謹言慎行，避免引起誤會和爭議。人氣YouTuber大J和Ming仔就最近社會運動的回應引起社會熱論。大J自從運動開始，一直勇於發聲，更在YouTube頻道中拍攝片段支持運動，敢言的態度讓他獲得許多人的支持。短短數月，他的Instagram帳戶粉絲數量急速上升了23.9%。
另一邊廂，Ming仔因一條和你傾政治直播片，而成為網上熱話，掀起一場公關災難。Ming仔在直播中懷疑多番失言，引起民憤。網民認為他的立場和言論不符，紛紛取消關注和訂閱他的帳戶來表達不滿。即使Ming仔事後道歉和捐款表示支持，但仍然無法挽回網民對他的信任。這場公關災難令他在短短時間內流失了29.3%的追蹤者。由此可見，品牌安全對維繫粉絲和客戶的關係至關重要。
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