【網紅行銷背後的數字】

從我們最新發表的2019網紅營銷白皮書中,我們發現,隨著人工智能(AI)技術崛起,網紅營銷仍然有很大發展空間。現在Cloudbreakr為你整理了一些社交媒體和網絡營銷的最新數據,讓你輕鬆掌握網紅營銷的最新動態!

1. 香港現時的網紅營銷市場趨勢

我們分析了以下幾項香港社交媒體及網紅營銷的市場趨勢 :

  • 根據Mediakix統計,在2018年,線上廣告支出(54%)將會超過線下廣告(46%)
  • 在線上廣告支出的51%中,大部分都用於社交媒體和網紅營銷。
  • 男性Instagram用戶較留意潮流及新上市的產品,75%男性用戶表示他們關心潮流,而61%更表示他們會積極了解最新產品、趨勢和話題。
  • 72% Instagram女性用戶表示他們喜歡關注與網上購物相關的內容,其中66%更表示她們希望從instagram中得到對美感的啟發
  • 65%的美妝及時尚品牌以網紅營銷作市場營銷策略的一部分
  • 平均而言,企業在網紅營銷中每投入$1,就會產生$6.50的收益 
2. 香港網紅營銷的收費範圍 

每個社交媒體宣傳帖子的贊助費用從幾百元到數十萬元不等。定價考慮因素包括網紅的角色,他或她的知名度以及粉絲群的規模。品牌可能還會提出更高的價格與網紅合作,吸引網紅為營銷活動創作文字,照片或影片等多元化的內容。一般來說,網紅創作品牌傳銷內容所花費的精力愈多,帖子的成本就愈高。

從上圖可見,網紅的收費範圍相差很大。網紅收費模式大概分為兩種,由網紅自己提出,或由社交媒體代理提出。社交媒體代理是一種新興行業,讓品牌可以一次性接觸大型網紅、中型網紅及微網紅。

3. 以IG Story推銷的趨勢 

我們仔細分析了品牌運用IG Story的方式、哪些行業最活躍使用,以及用戶傾向在平台上分享哪種類型的故事動態。這項分析結合了2019年1月至7月100個營銷活動的數據,以下是一些關鍵數字。

每天都有4億人使用Instagram故事動態,而Instagram亦為用戶帶來更簡單的購物方式。現時不少品牌已經可以輕易利用Instagram故事動態推銷產品。許多品牌和網紅已經透過在其故事中添加產品購買網址和“立即購買”等字句,鼓勵粉絲購買他們的產品。每個行業使用故事動態的方式都不盡相同。 例如,汽車行業非常重視產品營銷,飲食業則很少會直接推銷產品,而營銷人員則關注於網紅活動。

4. 人工智能在內容營銷中的應用

人工智能技術已經在數碼營銷中起一定的作用。 與此同時, 人工智能對內容營銷亦十分重要。人工智能在決策中起著越來越重要的作用。實際上,在人工智能愈來愈普及的趨勢下,有49%的消費者願意更頻繁地購物,而34%的消費者傾向花費更多。

在人工智能的協助下,企業可以節省製作創意內容的時間,進行實時內容研究,並產生更好、更多的營銷內容。這有助於創建個性化的內容並確保內容傳達到目標客戶群。 人工智能的最大優勢是它可以預測廣告活動的成效。人工智能根據不同準則的比重提供準確的標準指標,並且進行預測性分析。相關數據如視頻觀看次數,讚好,分享和評論亦包含在計算指標的一部分,以幫助優化營銷活動的效果。