CaseStudy#2020-新春品牌推廣

一年一度的農曆新年又到了,不少品牌都會把握這個機會,趁著賀歲佳節推出與新年有關的營銷廣告,提高宣傳成效。我們整理了4個2020年新春營銷活動的成功例子,用5分鐘的時間輕鬆了解如何開展您的節日推廣活動。

1. KÉRASTASE – #elixirultimerouge

農曆新年是品牌推廣產品和提高銷售率的好時機。有見及此,KÉRASTASE在1月舉辦了活動,慶祝新店開張。同時,KÉRASTASE亦推出了皇牌極緻全效修護精華新春限量版。品牌邀請了超過30位網紅參加活動,在短2星期,已經有超過40個帶有#elixirultimerouge主題標籤的帖子在社交媒體上發佈。

他們在社交媒體上與粉絲分享親身感受和產品評論,並成功吸引用戶注意。這個營銷活動有效地刺激粉絲互動,產生高企的粉絲亙動率(6.25%和6.2%)

2. Etude House – #etudehousehongkong

韓國彩妝品牌Etude House亦把握新年機會,推出新產品。鼠年將至,品牌推出以一系列以卡通人物「Tom & Jerry」為主題的產品,並邀請網紅為產品評價。新產品成功引起關注,並產生最高4.59%的互動率。

網紅被視為在各個範疇中的權威人物或專家,所以他們的意見在粉絲群中有一定的可信度,消費者也傾向尋求網紅的產品推薦。通過創造真實可靠的內容,網紅在維持自身可信度的同時,亦為品牌提高知名度。

3. Estee Lauder – HAPPY2020

為了維持在行業中的地位,美容品牌Estee Lauder一直透過不同營銷活動來保持品牌知名度。Estee Lauder在官網舉辦優惠活動,顧客買滿指定金額可以憑優惠碼「HAPPY 2020」換取皇牌美容產品套裝,慶祝新一年的來臨。

優惠碼大大增加了顧客的消費意慾,加強營銷成效,提高銷量。同時,優惠碼亦可讓品牌監察營銷活動的效果,有助進一步的分析和改善宣傳活動。

4. Lancome – #fromourfamilytoyours

農曆新年早已成為全球化的節日,世界各地都會有不同活動慶祝農曆新年。Lancome邀請了世界知名藝人,包括中國歌手吳亦凡、美國演員Amanda Seyfried和Lily Collins,拍攝一連串宣傳影片,推廣新春特別版產品。

為了吸引國際市場的關注,品牌不但邀請中國明星拍攝短片,還邀請了外國名人開展新春推廣活動。影片在社交媒體中受到廣泛關注,短片平均觀看次數高達48,837次,反映出網紅在社交媒體上的號召力,引起用戶互動,從而增加品牌嚗光率。