【Facebook營銷貼士】如何善用廣告行銷?

要做好一個 Digital Marketing Campaign,除了要有一個好的idea,更要了解清楚如何善用廣告平台,令廣告預算發揮得更好。以下Cloudbreakr將會簡單介紹數個實用的 Facebook 營銷貼士,教你如何做好基本的Marketing Campaign!

1. 廣告圖片格

視覺內容對 Facebook 品牌宣傳活動來說特別重要,而且與文字內容相比,圖像更有可能被分享和記住。 無論是那種廣告類型,當中的圖像必須具有視覺吸引力。Marketers宜將產品或服務的重點特色或賣點,清晰放在圖像上吸引觀眾眼球,例如進行促銷推廣活動,必須將推廣優惠(如:60% Off)加在圖像上,以吸引潛在客戶繼續閱讀你的廣告文字。

2. 廣告內容須與目標群眾相

Facebook廣告宣傳能否取得成功,與目標群眾的設定息息相關。當有用戶查看或點擊你的廣告時,便會扣減廣告預算。因此,如果你展示的廣告與目標受眾無關,不但會浪費金錢,而且難以達到品牌預訂的KPI。

如果你已經有一些客戶名單,就可以在 Facebook Business Management 中自訂廣告受眾。你可以上傳客戶名單(如姓名、電郵、性別、年齡等)至Facebook,Facebook 就會根據你所上傳的名單,在平台上尋找與名單中相符或相關的人,並將廣告投放給他們。自訂廣告受眾可以避免你的廣告被展示在不相關的用户面前,以增加廣告的效益,並提升轉化率。

3. 廣告圖像限

為了保持廣告質素,Facebook 建議廣告圖像上的文字不能佔圖像面積的20%以上。由於文字越多,接觸率就越低,所以Cloudbreakr建議將最重要的訊息放在圖像上,其他輔助性資訊則放在廣告內容中,避免令本身接觸率已經較低的問題(品牌facebook自然接觸率約3-5%)更為嚴重。除了圖像文字外,我們都建議盡量避免使用太花巧或者高密度的廣告圖像,因為 Facebook 有可能會誤以為該圖像是為文字,從而影響到廣告的接觸率。

4. 採用不同廣告格式類

Facebook 的廣告投放方式多元化,marketer需要了解廣告規格與支援目的,才能為品牌選擇合適的線上行銷方式。Facebook有多種廣告格式,如圖像廣告 (image post),影片廣告(video post),輪播廣告(carousel post),精選集廣告及限時動態(story)等,不同的格式可以運用於不同的產品和服務或進行A/B Testing。例如你想在一次過推廣多個產品,使用 Facebook 的輪播格式廣告便較為合適。輪播格式可顯示多達 10 張圖片,每張圖片都可以置入相同或不同的連結,讓品牌可在單一廣告中,推廣多款產品。