Case Study#4: 那些網紅最值得投資?

要在眾多美容品牌行銷中脫穎而出,代言人的身份至關重要。許多品牌將大部分金錢投資於明星身上,但結果卻強差人意。IPSA 為了接觸年輕的客戶群,在網紅營銷方面投入了很多精力。在過去的一年中,IPSA 與多達一百名網絡創作人合作,其中十六位網紅獲邀與品牌長期合作。筆者在 Cloudbreakr 搜尋引擎中找出四百個包含 IPSA 品牌標籤的贊助貼文,當中發現平均每個貼文互動率僅為1.8%,比自然貼文低1.3%,當中有四分之一的互動率更少於1%。這意味著什麼?



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Case Study#3 將第一身經驗融入內容行銷

要將品牌的故事從網紅口中有效地傳遞給觀眾絕對不容易。但你可有想過內容創作者除了作為一個傳播訊息的渠道外,他們具有足夠的影響力使粉絲對訊息產生共鳴。然而,該如何運用網紅來建立有效的內容行銷策略,讓廣告不再像過往只是單向訊息遞送,可以捉住消費者的心理進而被接收,是現今品牌行銷的一大關鍵。



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Case Study#2 網紅關係管理-品牌大使計劃

在傳統營銷中,品牌傾向因應不同產品的推出而計劃不同形式的一次性活動。除了較容易追蹤產品銷售成效,Marketer 通常會發現一次性廣告系列不那麼耗時且易於管理。然而,當涉及與網絡紅人合作時,依然沿用傳統營銷的思想便顯得不合適。



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Updates v.3.2 多角度創作人檔案搜尋體驗 - 進階標籤搜尋

往後你想知道某網紅與不同品牌的關係,或分析過往一些營銷活動的成效,只需一個Hashtag便能成事!Cloudbreakr 網紅數據分析平台v.3.2現已增設標籤(Hashtag)搜尋,搜尋範圍擴大至網紅個人過往的帖文標籤,亦可單憑在搜索引擎內輸入標籤便可檢查該標籤被提及的詳細資料分析。 功能一:瀏覽被標籤的帖文和網紅分享次數 統系會自動顯示跟關鍵標籤有連繫的其他標籤,用戶可查看曾經使用相同帖文標籤的網紅和提及次數,與品牌的合作一目了然。 功能二:點擊網紅檔案頭像查閱帖文內容 功能三:即時話題趨勢圖 進入結果分析版面,你可以清楚知道所有標籤帖文的發佈時間線,分析被提及的頻率和話題的熱度走勢。你可以自訂結果顯示的時段,查閱相關的帖文。 是次更新主要針對後台及數據庫的架構進行全面升級,同時,我們應用了全新的機器學習模型,讓自動化的貼文分析、創作人檔案分類更精準,並提升貼文數據分析及更新的速度至每小時計,以實現更大量的多媒體檔案分析。新用戶於十四日的試用內可有限地享用新功能,而已訂閱的客戶的搜尋介面將自動更新。



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